抖音、咪咕为世界杯转播权或花10亿，中国赞助商成头号金主_南方plus_南方+

四年一度的世界杯时间再次开启，赛事转播版权以及这场体育盛事带来的经济账也再次成为关注焦点。早前，中央广播电视总台发布声明表示，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国（除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）独家电视和新媒体版权及分许可权利。另外，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得了总台授权。

另一边，中国企业豪掷近14亿美元在世界杯的赛事赞助上刷足存在感，东道主卡塔尔2200亿美元的投入也使得该届世界杯成为了当之无愧的史上最烧钱世界杯。

咪咕、抖音为获转播权或花费超10亿元

据了解，从央视的声明可以看出，此次总台对卡塔尔世界杯的版权要求非常严格，对于未经总台总经理室正式授权的，任何机构或个人均不得在中国大陆区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音频视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。

此次获得卡塔尔世界杯转播权的线上平台并不多，只有抖音和咪咕两家。回望2018年世界杯，中国移动旗下咪咕视频成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权。作为央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，优酷拿到了俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

而到了卡塔尔世界杯，此前有消息称，央视或一次性以3亿-4亿美元的价格拿下2018年和2022年两届世界杯，咪咕和抖音为拿下卡塔尔世界杯转播权花费则超10亿元，不过两平台目前都尚未有正式回应。抖音方面表示，抖音集团将覆盖28天全赛程，提供全场次、4K超高清免费直播。抖音搜索“世界杯”进入专题页，可一览赛事赛程，了解赛事热点、32强资讯和各组对阵分析、赛程解读。同时，用户也可以直接预约想看的比赛。

值得一提的是，抖音此次请了众多嘉宾参与赛事解说，包括曾征战英超的前国脚孙继海、“压着打”战术掌旗人大连人队主教练谢晖、外号“苏东吼”体育赛事解说名嘴苏东、2003年末代甲A金靴奖得主李毅、在西甲表现优异的现役男足运动员武磊等。开赛后，白岩松、鹿晗、武大靖、苏醒、许昕等嘉宾，还将在抖音赛事直播间轮番登场。

大批衍生节目上线，“元宇宙”观赛成卖点

另外，获得赛事转播权的平台一般都会匹配相对应地衍生节目与用户实现更好地互动。据悉，抖音站内将上线多档衍生节目：比如评球大咖段暄携手张路带来世界杯每日观赛指南《DOU来世界杯》；范志毅搭档管泽元组成“管范”战队，在《依然范志毅》中“召唤”2002国脚；黄健翔将联手德云社在《黄家足球班》以相声形式点评足球赛事；黄健翔、段暄、刘建宏还将在《懂球大会》合体；范志毅、黄健翔、段暄等人还将在《一分钟看懂世界杯》栏目中科普足球知识。

而在今年冬奥会赛事播放上大放异彩的咪咕则直接将“元宇宙”搬到了观赛互动空间，依托5G+4K/8K+XR等技术打造沉浸式体验。同样，咪咕也为世界杯准备了多档衍生节目，包括“大咖与朋友们系列”节目，邀请泰斗级体育评论员宋世雄，知名足球评论员詹俊、董路，著名主持人李响以及数十位嘉宾大咖们，还将上线《世界杯最强音》《詹前顾后》《你懂球吗》等10余档特别节目。据了解，咪咕近年来一直在重点布局体育赛事板块，特别是从2018年俄罗斯世界杯开始，后续的重点赛事如欧洲杯、奥运会、冬奥会等均沉淀下巨大的用户流量，今年北京冬奥会期间，解说嘉宾王濛的加入更是将咪咕的曝光推向了高点。

中国四大赞助商投入近14亿美元成头号金主

除了各互联网平台对世界杯版权毫不手软的“砸钱”，这届卡塔尔世界杯也被外界称为“史上最壕”世界杯。据悉，多家媒体报道卡塔尔在这届世界杯上的投入超过2200亿美元。上一届的俄罗斯世界杯最后投入超140亿元在当时看来已经是史上最烧钱的世界杯。不过，塔尔世界杯交付与传承至高委员会（SC）秘书长哈桑-阿勒萨瓦迪在几日前则表示2000多亿美元的数字并不准确，这些费用里涉及了卡塔尔国所有的基础设施建设及开发，并非专门为世界杯而建设。与此同时，这届世界杯的奖金池也是“水涨船高”，总奖金高达4.4亿美元，冠军球队可获4200万美元，是史上最高的冠军奖金。参赛球员的个人奖金更是以“天”为计算单位，每日1万美元，最高可累计获得37万美元。

东道主大手笔投入，中国的赞助商们也在此届世界杯上刷足了存在感。英国数据分析和咨询公司Global Data的数据显示，中国企业万达（一级赞助商）、蒙牛、海信和vivo（后三者为二级赞助商）为卡塔尔世界杯的赞助费高达13.95亿美元，另外还有作为国际足联世界杯亚太区赞助商的雅迪和BOSS直聘（该两者为三级赞助商），美国企业紧随其后赞助金额约为11亿美元。据了解，万达、蒙牛、海信和vivo同样也是上一届俄罗斯世界杯的赞助商，当时国际专业会计师组织ACCA发布2018年俄罗斯世界杯的“经济账本”，按其表述，房地产和休闲产业集团万达据报道已经签订了一份一年8000万美元的协议。而智能手机制造商vivo也与国际足联达成一项协议，据称每年将赞助国际足联赛事6500万欧元直到2022年世界杯。而消费电子品牌海信也签署赞助协议，但未透露交易金额。

此前曾有消息称，万达斥资8.5亿美元与国际足联签下了15年的赞助协议，一直涵盖至2030年的所有世界杯赛事。vivo则是以4.5亿美元拿下6年的赞助协议，其中就包括了本届卡塔尔世界杯。而蒙牛和海信则为卡塔尔世界杯分别赞助了6000万美元和3500万美元。

采写：南都·湾财社记者 徐冰倩