还可以进行沉浸式实时互动——一键设置视频彩铃后

立足5G优势，连接“科技+文娱”，咪咕在内容布局上深耕体育赛道，不断提升5G超高清技术与文体内容的跨界融合。

作者：圆子

2021中国国际进口博览会现场，中国移动咪咕与NBA举办的篮球嘉年华打造了一场全场景沉浸式观赛体验，让球迷大呼过瘾。

现场，中国移动咪咕与NBA共同宣布达成合作伙伴关系。未来五年，中国移动咪咕将依托5G+技术优势及用户规模，积极探索5G+MSC（Metaverse Sports Center），全面升级赛事直播。同时，以咪咕视频为基础，魔百和、视频彩铃为支撑打造的5G超级视频体验“铁三角”，将带用户全场景沉浸式体验NBA的精彩内容。

作为在线视频业务领域的后进入者，2014年上线的咪咕视频瞄准体育赛事，并将其作为内容生态布局中的关键一环。2021年，咪咕作为2020东京奥运会赛事转播合作伙伴，通过5G+系列黑科技，创造了奥运转播史上新媒体端首次实现全量全场次赛事直播的纪录，全网曝光量达476亿。

提及平台在观赛黑科技创新发展方面的布局，中国移动咪咕视讯总经理何嵩将其归结为三个关键词：更快速、更沉浸、更有趣。

拓展5G+系列黑科技，从好看到好玩

从2018世界杯开始，咪咕先后创新推出 4K/8K 超高清、子弹时间、多视角、自由视角、多屏同看、5G+AR、VR、AI 等系列观赛黑科技，并通过手机、PC、电视、VR 等大小屏多终端为观众转播赛事。

2020东京奥运会期间，咪咕延续世界杯期间的转播技术，将5G云赛场首次应用到奥运会直播，全程配备5G+4K/8K超高清直播技术，为观众无延迟、实时直播33个大项、339个金牌时刻，并以HDR Vivid技术为用户带来沉浸式观赛体验。

沉浸式观赛体验如何打造？

首先，是对虚拟演播室进行升级。以“奥运魔方”元素为主题，打造主演播室+XR演播室，创造360度环景，实现虚拟与现实的融合。AR/VR/MR等XR技术的助力，不仅扩展了演播室空间，也为观众提供了身临其境的观感。同时，虚拟场景的切换，让各种比赛信息、观众互动、图文数据随时随地随魔方“转”出来。

咪咕视频以“奥运魔方”元素为主题打造的主演播室+XR演播室。

其次，是在转播画面清晰度上进行调整。咪咕把2020欧洲杯转播中首次运用的HDR Vivid （菁彩HDR）技术，运用在东京奥运会赛事转播上，“这项技术能全面提升画面整体的色彩层次和画质细节，动态画面更流畅、清晰”。据何嵩介绍，在4K/8K高分辨率下，HDR Vivid的高光亮度可达到传统SDR（标准动态范围）的40倍，且最多可包含颜色达到687亿种，使屏幕画面能够呈现自然界的几乎所有颜色，还原更真实的视觉效果。

基于上述5G技术和虚拟技术，咪咕首次在奥运会直播期间上线5G云包厢、5G云打call等玩法，为用户提供沉浸式“5G奥运会 真直播”体验；并升级“多视角”功能，推出多屏同看功能，让用户可以实现最多4路不同赛事画面的多屏同看/多路解说，并可进行实时切换。

咪咕视频多屏同看功能展示。

何嵩介绍，“多屏同看/多路解说”解决了电视转播中只能在同一时段看一个项目的痛点，让用户变被动观看为主动选择，到实现交互式、定制式直播，满足观众更加多元的观赛需求。

在2022北京冬奥会倒计时100天当天，以自由式滑雪运动员谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MEET GU首次亮相。Meet GU是为“中国移动5G冰雪推广大使”谷爱凌量身打造的数智分身，不仅复刻了真人，还可以进行沉浸式实时互动——一键设置视频彩铃后，通话时通过手机屏幕可与Meet GU进行隔空互动。Meet GU还将走进咪咕冬奥赛事演播室，进行滑雪赛事解说、相关赛事播报及场景电商虚实互动。

5G冰雪数智达人MEET GU。

当天咪咕还发布了3D Avatar风格化数智达人，通过自研云AI建模创作系统打造风格化、精细化、多元化的虚拟角色模型，以三维场景构建深度还原滑雪场景，结合虚幻引擎实时渲染，开启冰雪运动新数智化时代。

何嵩介绍，在技术方面，咪咕与国家体育总局冬季运动管理中心将继续探索5G+4K/8K超高清技术、AR/VR等技术与冰雪运动的融合传播应用；同时，打造更具未来感、科技感的虚拟演播厅，并运用于更多重量级的体育赛事，包括卡塔尔世界杯，以及五大联赛等赛事转播。

差异化内容编创，从好玩到会玩

依靠赛事转播技术，咪咕整合体育营销渠道，建立起差异化的赛事生态。

在奥运内容合作基础上，咪咕对奥运转播专题进行特别编排。据介绍，咪咕视频在端内进行了“一横一纵”“中心化推荐”，以及特色卡片和排播“楼层”等设计。在全场域进行内容传播时，平台把重点放在讲好奥运故事和打造奥运第二主场上，为观众呈现一场场兼具专业性与娱乐性的奥运之旅。

2020东京奥运会开幕前，咪咕与众多音乐人、运动员合作推出助威曲《准备好》，在杭州和重庆街头以裸眼3D的形式再现女排里约赛场夺冠情景，为中国参加奥运会助威预热。

奥运会转播过程中，咪咕特别策划“奥运直播广场”，并开设足、篮、排、搏击等全场次垂类串联频道，进一步提升用户黏性。同时，通过“专业解说员+奥运冠军”的组合提升比赛观感，推出集纪录片、脱口秀、人文访谈、即时连线等多元丰富的奥运自制节目，包括《逐梦东京》《奥运叨叨叨》等。

创新体育赛事营销方式，咪咕与新周刊推出《汉服萌娃运动会》，将中华传统文化技艺与现代奥运项目结合；与人民日报新媒体共同推出《东京奥运会金牌大挑战》主题H5，倡导全民奥运。

在向内发展业务线的同时，咪咕也在打开对外合作的渠道。

自2019年5G开始商业应用以来，咪咕利用5G传播优势与主流媒体合作开展了多次直播业务，创新传播形态与体验。2020年初，配合中国移动测试珠峰5G信号的任务，咪咕开展“5G上珠峰”直播活动，疫情期间，咪咕除了对武汉火神山、雷神山建设进行直播，还与新华社和武汉大学合作，开展“5G+4K+VR”“云赏樱”慢直播活动，取得良好的传播效果。

在技术领域，咪咕视频已与中央广播电视总台签约内容版权战略，双方共同建设5G超高清视音频传播中心，进一步融合提升在5G、4K/8K、AI等新技术赋能，实现多媒体信息跨网络、跨平台、跨屏幕的多端传播。

5G时代到来，体育赛事转播平台也迎来了新的机遇与挑战，不仅要吸引受众观看赛事，更要在各大赛事转播中，于内容、技术、受众情感等多个方面与用户真正产生互动和共鸣。

编辑 | 叶晨玮 胡静雨

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