本届欧洲杯最大赢家，其实是营销界头号种子可口可乐！ - 数英

　　都说这届欧洲杯不行了，可口可乐可不这么看。

　　最近这段时间欧洲杯赛事如火如荼的进行，虽然赛事进展仍然能轻松登上各大平台的热榜，但仍然不可掩盖欧洲杯关注度逐渐下降的事实，往年那种吃着火锅唱着歌，啤酒龙虾小烧烤的场面已经一去不复返了。

　　当然，这主要是疫情和版权混乱导致的，没了氛围就没了看球的快乐，各个品牌方也不愿意像往年一样疯狂砸钱做广告了（明年世界杯还要留点预算呢）。但有一个品牌可不这么想，那就是可口可乐。

　　首开纪录：C罗挑起话题，可口可乐成功破圈

　　北京时间6月15日，C罗在本届欧洲杯对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，将自己面前的可乐移走，并摇了摇手中的矿泉水示意：“喝水就可以了”，意在展现自己作为专业运动员的自律。

　　没成想，这个举动在媒体的联想下，直接跟当天可口可乐公司的股价波动挂上了钩。于是乎，“C罗移走可口可乐致使后者股价下跌40亿”的消息迅速扩散开来，作为欧洲杯赞助商的可口可乐一脸懵逼。

　　不过，这种程度的风波在可口可乐眼里，只不过是沙滩上扑脚的小浪花罢了。

　　在事情逐渐发酵起来后，可口可乐回应称：“每个人都有权选择自己的饮料偏好，C罗也一样。”这不卑不亢的发言，完美体现了自己饮料巨头的身份，不论你是C罗还是普通消费者，我都尊重你的选择。

　　不要小看这么简单的一句话，它既轻松绕过了“碳酸饮料不健康”的死穴，又表达了可口可乐尊重大众的消费自由及多元化需求，可以说是非常经典的一次公关回应。

　　（建议国内的品牌方都学一学，别动不动就是什么律师函警告那一套）

　　你以为这事儿就到此为止了？No，鸡贼的可口可乐还有后招。

　　6月28日，葡萄牙被比利时淘汰出局后，可口可乐在外网发布了一个恶搞视频，画面中C罗的脸被可乐盖住，反倒是两个C罗的画像从桌面上被移走，喜剧效果直接拉满。

　　紧接着，各路网友也加入战场，开始疯狂恶搞C罗和可口可乐的事件，直接让#可乐恶搞反击C罗#成为当天外网最大的热点之一。

　　梅开二度：扎卡献上助攻，可口可乐再次刷屏

　　如果说C罗为可口可乐开了个好头，那瑞士队长扎卡无疑是再次奉献了一个神级助攻。

　　在今天凌晨的八分之一决赛上，瑞士队爆出一个超级大冷门，通过点球决赛击败夺冠热门法国队。而荣膺全场最佳的瑞士队长扎卡，居然在点球大战前喝了一大口可乐，成为了大众瞩目的焦点。

　　“不喝可乐的可以回家，喝可乐的可以晋级。”这则网友评论迅速成为赛后的热门，没有去喝水也没有去喝能量饮料的扎卡，不仅让帮助瑞士成了黑马，也让可口可乐成为了这届欧洲杯的玄学关键词。

　　在场外的发布会频频亮相还不够，可口可乐终于来到了赛场上。截至目前，#扎卡喝可乐#已经有了超过3000W的阅读，而且还是出名忠实的球迷圈层，这一波可口可乐简直赚麻了。

　　对足球文化有所了解的朋友们应该知道，足球圈内的梗是生命力十分持久的（参考林皇）。而这一次沙雕网友为扎卡做的表情包，估计能一直传到明年世界杯召开……

　　真要学营销，还得看可口可乐

　　回过头来看，在无糖饮料概念大行其道的今天，C罗因为对健康饮食的高要求而挪走桌子上的可乐，其实是一个有可能会影响可口可乐形象的事件。

　　但是，可口可乐的做法非常巧妙，通过“尊重个人选择”的公关话术，不仅让双方都得以体面的下台，还让这件事变成了一个有趣的段子。

　　如果当时可口选择了强硬回复，不仅会伤害品牌和C罗这种顶级商业巨星之间的关系，恐怕也很难带动网友玩梗造势，扎卡这一波新梗也不会出现。

　　像可口可乐这种商誉卓著的名牌企业，面对类似的问题还是要慎之又慎。