蒙牛的变与不变：Slogan焕新背后的长期主义-国际在线

　　国际在线消息：北京时间4月2日零点，2022年世界杯小组赛抽签仪式在卡塔尔进行。作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，蒙牛当天也宣布其Slogan正式升级为“世界品质，天生要强”，将以全面焕新的品牌形象面向全球消费者。

　　从“每天一杯奶，强壮中国人”，到“航天品质牛奶营养健康13亿国人”，再到如今的“世界品质，天生要强”，每一次Slogan的升级，都是一场关乎民族健康、工业强国的愿景落地，而这一次的品牌升级，蒙牛希望站在世界的舞台上，讲好中国乳业的故事。

　　蒙牛品质 叫响世界

　　中国已经是世界上乳制品最安全的国家之一，蒙牛作为中粮旗下的民族品牌、中国乳业的领导品牌之一，也正在擎起中国乳制品安全的大旗。

　　“现在乳品品牌太多了，我进超市选购，还是会看蒙牛这样的大品牌。”2000年出生的小陈是“千禧”一代，蒙牛可以说陪伴了他们成长。小陈回忆，小时候电视上播放的蒙牛广告，那个穿着宇航服的男孩和他的“太空梦”，也成为他们心底最深的记忆。

　　梳理蒙牛的数次品牌主题升级，都在与时代同频共振。“每天一斤奶，强壮中国人”的提出，是国民还对健康懵懂的年代，彼时，蒙牛充当了健康产业的“布道者”，吹响了关注民族健康的集结号，成为一个时代的剪影。

　　2003年，蒙牛牵手中国航天事业，成为伴跑19年的忠实伙伴。航天事业作为大国重器，亦是中国高精尖工业的皇冠，每一个细节都备受瞩目。通过为航天工作者供应饮用奶，蒙牛自身也完成向食品工业高端制造业的转型。

　　如今，中国乳制品随着中国国力的提升，早已建立起产业自信和文化自信。对外讲好中国乳品故事势在必行，这也是蒙牛品牌主题再次升级的原因之一。

　　2020年，蒙牛开启“世界品质”战略，对标全球最严标准，全面启动欧盟标准升级。这场标准升级，是蒙牛与世界对标的“首战”——面对“产业链长、原料多、成品标准复杂”的诸多现实困难，蒙牛团队在100个不眠的日夜里，完成5700多项指标的梳理，打破了行业“瓶颈口”。

　　2021年11月，蒙牛主要品类品质达到欧盟标准要求，成为中国乳制品行业首家，也是目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

　　世界品质，已经成为蒙牛骨子里的“基因”，也成为蒙牛品牌主题升级的核心价值表达。

　　天生要强和长期主义

　　越是民族的，越是世界的。

　　从“草原牛”到“中国牛”，再到“世界牛”，蒙牛一路披荆斩棘，对品质的极致追求、不断向上的精神、天生要强的努力，也符合全球普适的文化观和价值观。

　　近几年来，蒙牛通过无国界的体育赛事，将蒙牛天生要强的精神，“翻译”成全球消费者能感同身受的精神品质。

　　前几年，当诸多快消品牌还在追捧娱乐明星带来的可观流量时，蒙牛已经在体育IP领域收获颇丰。这并非突发奇想，而是一种长期主义：蒙牛早就意识到体育的广泛性和积极性，与蒙牛的健康产业、天生要强的精神，具有天然的亲近性。

　　例如，作为蒙牛初代“天生要强”代言人的球王梅西，11岁时被诊断出患有生长激素缺乏症，身材矮小。但是他坚持训练，积极治疗，终成一代球王；年少成名的姆巴佩，同样拥有“天生要强”的精神特质，他从4岁开始练习踢球，高强度的专业训练在近20年时间里从未间断，努力与坚持是他成功的底色。

　　作为最新一代“天生要强”代言人的谷爱凌，在2019年刚刚崭露头角，蒙牛就成为其最早签约的中国品牌。两者的合作，绝非单纯地的商业合作，还有一种精神共鸣的惺惺相惜。在赛场上获得冠军后，谷爱凌也通过“中国牛”的手势，致敬“天生要强”的中国精神。

　　在中国女足时隔十六年后重返亚洲之巅，通过微博向长期支持的蒙牛表达感谢时；当2022年世界杯的绿茵场上，蒙牛的标识传递给全球观众时——蒙牛倡导的天生要强，已经和这些运动精神融为一体。

　　2022年是体育大年，也是各大品牌进行体育营销的盛宴。在这场盛宴中，蒙牛是独一无二的存在。它与国内的足球、篮球等数十个项目都有广泛而深入的合作，积累了良好的口碑。而在未来十年内，它还将与FIFA世界杯在内的国际顶级赛事开展广泛合作。

　　“作为一家乳企,蒙牛与体育运动的关系非常密切，”蒙牛总裁卢敏放多次表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。

　　赞助重要体育赛事，蒙牛也不光是为了进一步提升自身的影响力，向公众传递健康、品质、营养的品牌主张，更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用。

　　消费浪潮的“弄潮儿”

　　用世界品质，让消费者购买安心和放心；用普适的价值观，与消费者完成共鸣——“世界品质，天生要强”就像两个原点，向周围辐射出蒙牛的产品画像和营销画像。

　　什么是蒙牛？消费者眼中有一千个哈姆雷特。在妈妈的眼中，蒙牛是可以让孩子放心吃的牛奶；在孩子的眼中，蒙牛是可口的奶酪棒；在父母的眼中，蒙牛是孩子掂回来的孝心……无论什么品类的蒙牛产品，消费者都能放心的送给身边最在乎的人，这就是对“世界品质”的信赖。

　　为什么选择蒙牛？消费者各有各的钟爱理由。对于年轻人而言，是以为蒙牛优益C外包装上酷酷的王者荣耀联名包装；对于健康主义者而言，是因为它顺应时代的零糖酸奶；对于追逐潮流的女孩来说，纯甄和Moschino的联名款酸奶，就是一款能喝的潮牌……

　　每一个时代的消费者，都有属于那个时代的消费者记忆。穿着宇航服的小男孩蒙牛广告，印着王者荣耀的联名款、与可口可乐合作的“可牛了”……每个时代的印记，串起来蒙牛23年的青春历史，也继续书写着蒙牛顺应时代潮流迸发的激情。

　　对于00后来说，当他们进入北京环球影城和上海迪士尼乐园中，游玩休息的时候，则会顺手购买一款蒙牛的网红冰淇淋。这，又是一个时代的印记和场景。

　　如何抓住新的消费趋势？蒙牛也正在给出自己的答案，即持续研发和生产更营养、更健康的产品，倡导合理膳食消费，推广健康生活方式；顺应消费场景的升级，不断地洞悉消费主体的需求，让自己时时保持年轻。

　　2021年底，蒙牛新LOGO的启用；2022年初，蒙牛启用“世界品质，天生要强”的新品牌主张，“再创一个新蒙牛”的步伐在加快，中国乳业的传奇故事将写在更广阔的市场。（图文/小紫）