借势欧洲杯，新媒体营销就这么玩!_体育营销_资讯_微马城市

　　2016年的6月份，对于众多企业而言可以说是开展新媒体营销的最佳时机。“父亲节”、“欧洲杯”、“京东618大促”等重要节庆、体育赛事、电商促销活动纷至沓来，包括电视、报纸、广播等传统媒体，以及微博、微信、客户端等新媒体平台都成为各品牌角力的主要“场所”。而四年一届欧洲杯的到来，更是成为今夏新媒体营销最为火热的IP。

　　北京时间6月11日凌晨，第15届法国欧洲杯足球赛在法兰西大球场揭幕，各路豪强在为期一个月的时间里激烈争夺，逐鹿绿茵。

　　欧洲杯的火热开赛，全国乃至全球的球迷都为之沸腾。除了球场上热闹非凡的比赛之外，各路品牌商在场外展开的一系列营销大战也硝烟四起，与欧洲杯、足球等相关的元素成为众多商家争夺的焦点。

　　其实，早在正式比赛开始前，这场没有硝烟的“欧洲杯营销之战”就已经打响。

　　比如中央电视台在6月7日便发布维权声明，强调今年的欧洲杯只在央视，央视拥有欧洲杯全媒体独家转播权。除了电视端外，央视网欧洲杯专题页、央视影音都是球迷观赛的好去处。借助央视强大的平台优势和传播影响力，包括奔驰、美的、青岛啤酒、肯德基、纳爱斯、vivo等央视全媒体广告投放大户纷纷将目光投向PC及移动客户端，适时推出极具冲击力的视频贴片广告和图文宣传文案，让企业的品牌形象随着欧洲杯的火热进行得到全方位曝光。

　　作为全球知名运动装备生产企业，耐克、阿迪达斯、锐步等运动品牌自然不能在这场集结各路“英豪”的借势营销中缺席。除了争夺运动装备的提供特权、官方活动赞助权外，各运动品牌商还通过推特、脸书、微博、微信等新媒体平台，发布最新制作的广告短片，将欧洲杯元素与品牌理念巧妙结合在一起，从情感角度打动消费者。

　　比如在欧洲杯开幕之际，耐克发布了由葡萄牙著名球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）主演的一支时长 5 分 57秒的全新广告短片《灵魂互换》，短片中C罗和小球迷的灵魂互换，双方各自开启了一段全新的足球经历。这则欧洲杯期间投放的热血短片，将“励志”作为重要卖点，传达了耐克“永不言败”的品牌理念。

　　此外，随着欧洲杯的火热战况的演进，包括小米电视、乐视体育、优酷土豆、OPPO、滴滴代驾、洽洽瓜子等在内的电器、视频网站、手机、食品企业也纷纷加入欧洲杯赛事营销的盛宴，我们不仅能从各大商场和超市中获得“啤酒+炸鸡”的观赛体验，还能通过各大新媒体平台感受品牌商们独具特色的文案创意，尽情享受这场令亿万球迷狂欢的视觉盛宴。