疫情后的首个世界大赛，2020欧洲杯商业价值水涨船高｜足球｜欧足联｜东道主_网易新闻

　　2020年欧洲杯的来临让这个原本平淡的夏日变得精彩了起来，原本今年不是体育大年，但因为本届欧洲杯是经历疫情延迟一年后迟来的世界性足球大赛，自然从关注和影响力上是往届大赛不可比拟的，自然商业价值也是水涨船高。

　　欧洲杯成为世界级的大型洲际足球赛事，受益最大的一方当然就是这个超级IP的创始机构——欧足联。从1960年在法国举办时仅有4支参赛队，到56年后扩军至历史性的24支球队，再到疫情后的首个大赛举办，欧洲杯的商业价值自然被众多的品牌商看在眼里，蠢蠢欲动。

　　欧洲杯的经济影响力不仅限于欧足联，承办欧洲杯的东道主同样能够借助欧洲杯来带动当地经济的发展。2020欧洲杯将在欧洲的11个城市承办，这自然给了这些国家在疫情后恢复国内经济的最好机会。超过120多家电视台对比赛进行转播，覆盖超过200个国家与地区，90亿人次观看欧洲杯的赛事，这样的数据可以说将是欧洲杯最有力量的支撑。

　　欧洲杯所带来的隐形经济影响也不可忽视。为了承办欧洲杯的赛事并达到欧足联的办赛标准，欧洲各国球场的建设及翻修工程为人们创造了不少的工作机会，而与欧洲杯相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域，更是让欧洲杯经济开始复苏。而从另一个角度来看，举办欧洲杯让欧洲一齐寻找到了一个绝佳的契机来发展、升级各个地区的基础设施交通与体育场馆的建设，从而推动整个社会的进步。

　　而作为欧洲杯IP内容的生产者，每一支国家队的精彩表现，每一场精彩对决，每一场大赛的晋级和每一次冠军的诞生都使欧洲杯处于了社交媒体讨论的焦点，商业价值达到了全新的高度。

　　日前2020欧洲杯已经与家电品牌海信、体育培训企业乐动体育和搜索引擎Booking.com以及数字支付服务支付宝签约，这些企业的营销动作也将给欧洲杯带来不一样的营销效果。欧洲杯开战在即，品牌也将百花齐放，将一同为球迷奉上一个独一无二的夏天。